Kde nemá reklama výdělek, tam je zbytečná

Dnešní Internet je jeden velký balast reklamních kampaní. Reklama šup sem – šup tam a náhle je Internet o reklamu bohatší, ale kde má reklama účel? Proč si jí usilovně vkládáme na web, když nemáme návštěvnost?

• Dodatek: řeč je o reklamě na Internetu

Co je na reklamách zajímavého?

Reklama je jeden ze způsobů, jak upoutat; upozornit zákazníka na spektrem neomezenou škálu služeb počínaje větrovkou a konče pornem. Vzhledem k diametrálitě od běžné „real life“ reklamy má tu výhodu, že je ihned využitelná.

Vzhledem k neustále snaze a velké konkurenci mezi reklamními společnostmi však dochází k nechtěnému efektu bezcenných reklam. Bezcennou reklamu považujme z takovou, která nemá žádné prokliky = nulový výdělek.

Nevýdělečné reklamy se nejčastěji nalézají na webových stránkách počátečních tvůrců webových stránek. Tito de facto umělci „patlají“ do svých WYSIWYG editorů maximální množství JavaScirptů (Na nich běží i reklamy) s cílem uspokojit uměleckého ducha mladého webdesignéra.

Systémy poskytující takovouto reklamu pak musí neustále rozšiřovat množství serverů a zabývat se údržbou aplikace, aby se algoritmus nezhroutil a celá reklamní služba nepadla.

Nejlepší na tom všem je to, že si dnes může založit reklamu, nebo vložit reklamu na web kdokoli aniž by do systému vložil jedinou korunu.

Pozitivní stránky reklam

Při správném využití může reklama dosáhnout užitečnosti, kdy v rámci obsahu tvoří nezbytný textový doplněk. Například přijde-li návštěvník na e-shop a chce si koupit nové kolo, tak se mu nezávisle zobrazí nabídky z cizích obchodů.

Tento nápad úplně s reklamou nesouvisí, ale systémy si prokliky (na jiný relevantní obchod) mohou zaznamenávat a směňovat je na peníze a tento způsob je naprosto nejpřirozenější a návštěvník jej nepovažuje ani za reklamu.

Samozřejmě e-shop je jednou z ukázek. Co třeba osobní blog? Jak prodat na blogu svou dychtivost po psaní? Opět je tu možnost zbohatnout pomocí kampaní, které ukazují odkazy na něco úplně nesouvisejícího, nebo jít cestou relevantnosti.

Tedy pokud bloger napíše článek o svých nových lyžích, tak aby se mu neukazovaly odkazy na nějaký nábytek, či hry, ale přímo recenze, obchody a další.

Tento systém se pokouší zavést Google především díky kvalitnímu vyhledávači. Google zaprodává tučné texty, nadpisy a robotem označené bloky do reklam. Bohužel ovládání kampaní je tak složité, že u většiny webů míří odkazy někam na angličtinu.

Proč míří na angličtinu? Zase jsou tu začátečníci. Nový „programátor“ si sice dokáže spustit web, ale jen minimum umí správně konfigurovat reklamní kampaně. Většinou ani u psaní moc dlouhou dobu nevydrží a tím je všemu konec.

Kodex – doporučení kde použít, či nepoužít reklamu

1. Reklama nesmí být použita na web, kde je vzhledem k typu obsahu malá návštěvnost (Obecně pod 100 lidí denně jde o zbytečnost).
2. Vlastník webu si musí uvědomit, jestli chce předávat informace, nebo vydělávat. Pakliže chce vydělávat, musí dle toho zvýšit úroveň webu.
3. Není vhodné využívat primitivní lišty a další služby soukromých dílen, ale naopak nabízet možnosti efektivního PPC. Například Google AdSense.
4. Weby, které nemají trvalou návštěvnost mohou při nevhodném užití reklam vyhnat většinu uživatelů ke konkurenci.
5. Pokud je reklama začleněna do textu, musí být viditelně ohraničena a nesmí být využito žádných metod posouvání pole odkazu s CSS.
6. Reklama má být přínosem jak pro čtenáře tak majitele, proto nesmí obtěžovat, odkazovat ani nijak jinak škodit čtenáři.
7. Většina moderních prohlížečů reklamy umí za pomocí pluginů blokovat, proto účinnost reklam je cirka 75%.

Pokud se tento kodex alespoň zčásti podaří zrealizovat, mohu zaručit alespoň minimální úspěšnost, než-li žádnou. Samozřejmě existuje i obor s příznačným názvem SEO a SEM optimalizace reklamních systémů, ale to je spíše téma odborné literatury a filosofie každého z nás.

Závěrem

Pokud se zamyslíme nad reklamami, tak nejsou vůbec špatné. Jsou ukazatelem svobody a aktivního podnikání, ale pravdou je to, že primární je mít návštěvnost a pak teprve reklamu.

Tento magazín běží bez reklam a má i celkem solidní návštěvnost vzhledem k tomu, že prezentuje strohý text obohacený na obrázky a videomateriály, proto si rozhodně umístění reklamy na webu rozmyslete.